Распространители и агенты должны будут отчислять в бюджет 3% дохода
Новый сбор с доходов от интернет-рекламы
• Вводится сбор с доходов от интернет-рекламы для всех ее распространителей: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем и посредников.
• Ставка сбора может составить 3% от дохода, возможен риск двойного сбора.
• Участники рынка ожидают рост цен на рекламные интеграции и перенос размещений на ресурсы вне нового регулирования.
Детали законопроекта
• Под уплату сбора подпадают все распространители рекламы в интернете, операторы рекламных систем и рекламные агенты.
• Сбор не затрагивает федеральные теле- и радиоканалы.
• Отчисления будут направлены на поддержку разработчиков софта и развитие информационных ресурсов.
• Вступление в силу запланировано на 1 января 2025 года.
Механизм контроля и последствия
• Контроль за уплатой сбора будет осуществлять Роскомнадзор.
• Возможны риски двойного сбора с площадки и рекламного агента.
• Новый сбор приведет к росту нагрузки на рекламные платформы и повышению цен на интернет-рекламу.
